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在上次的日志中，我们讲了改进 Landing page 的11种方法，下面我们以在GOOGLE中搜索“iPod”时出现的一个“GOOGLE　ADWORDS”广告来讲解 Landing Page 。这个广告的标题非常好：“80%　off brand new iPod”，这个标题吸引了大量的点击: 我猜测它会引导我进入一个与“iPod”有关的信息和一些 iPod 图片的页面，可点击后我发现进入的是一个与广告介绍毫无关连的一个很普通的包含图片的产品页面： 如果这个页面与广告相符，我会立即相信自己进入了想要的页面，然而，现在我为了证实我所要找的东西在这个页面上，只得被迫去完整地阅读这个上面的文字。 我快速地浏览了一下标题和页面中着重强调的文字，心中不禁有了种上当的感觉：因为这里并没有任何通向 iPod 的链接，有的是等离子电视和数码相机的拍卖广告。 我把浏览器的滚动条向下拉，终于在页面的下方发现了“iPod”的内容： 很显然，这个“Landing page”是失败的。如何修正这个页面呢？ 与你的广告一致 在广告登陆页上放一张与“iPod”有关的图片，内容风格要与广告一致。所有的内容应该是广告内容的扩展（提供与广告中相关的更加详细的内容），调整页面中的文字，并使用与广告相同的标题。 移除不必要的文字和链接 在完成转化之前限制访客的注意力。这个页面是要使拍卖框引起访客的注意，为什么要弄别的东西来分散他们的注意力呢？不是自己跟自己做对吗？把精力放在你所希望的让访客完成转化或引导他们进行点击上面去，而非其它。 强调重要的信息 与“iPod”相关的信息需要突出强调，而那些杂乱的普通的产品信息会让你失去你所想要的东西。每一个通过广告过来的访客都是冲着你的那个产品的，不相关的产品只会让访客的热情降低。粗体和彩色的文字在一定程度上会比产品更能吸引人们的注意。我们的目标是出售产品，而不是了解拍卖流程。 把主要内容移到分屏线以上 即使是最令人感兴趣的内容如果是在分屏线以下的话也会让人离开的。 原创文章，转载请注明：《通过实例学习Landing page：Cheap ipod》一文版权归美国主机导购所有原文链接地址为：http://host2cn.com/landing-page-study/ 转载一定要保留链接，否则将被视作侵权。

当你建立网站时，总是希望那些访问者能做些什么——比如订阅电子邮件或购买你的产品。如果没有做到这些，那么这个网站就是失败的；如果做到了，我们就称之为完成了一个“转化”。如果你每天拥有上百万的访问者却没有一个“转化”，你损失的不仅是网站没有成功，还有大量的金钱——网站空间的使用费。 获得流量是容易的，但更聪明的主意是要让这些流量完成转化——这才是我们的最终目的，也是建立“landing page”的最终目的。 什么是 Landing Page? 传统意义上 Landing page 和 email 营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆）到某个网站——准确地说，是在某个网站的某个页面。 现在 Landing page 对于网络营销就更加重要了，因为现在的 Landing page 更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。 制作 Landing page 的目的在于让访问者停留或（取决于你的目的）： 填写一个表单（但人们总是讨厌填表） 提供个人信息（但人们会担心收到垃圾邮件） 购买产品（但人们总是害怕受骗） 阅读你网站的更多内容 正如上面所提到的那样，你在 landing page 中所希望别人做的事会有很多障碍，你不得不想办法去使别人相信你。这也就是为什么转化率为什么一直很低的原因——根据统计，关键词的转化率一般在1%和6%之间。 在我们制作 Landing page 之前，让我们先来研究一下网站访客。 很多人并不会进入你的 landing page 仔细看你的页面内容，他们只是希望快速找到他们想要的问题的答案。 首先，他们希望知道： 这是我要来的地方吗？ 这是我想像的那个样子吗？ 我要不要点“返回”键？ 这个东西看起来可信吗？ 看这些东西需要多长时间？ 你的 landing page 必须立即解决这些问题。如果你的 Landing page 的内容中心不够明确，或分散了访客的注意力，很多访客会放弃继续浏览你的网页。 然后，他们会想：我要不要接受他们的服务？ 到这一步就很不错了，他们有可能成为你的客户了。这时他们会更进一步查看你网站的信息以决定是否接受你的服务。所以，你的网站上对自己的介绍和产品信息、媒体评价就开始发挥作用了。因此，这些内容一定要有。 [...]