通过实例学习Landing page:Cheap ipod

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最后修改:2017-01-24 02:53

在上次的日志中,我们讲了改进 Landing page 的11种方法,下面我们以在GOOGLE中搜索“iPod”时出现的一个“GOOGLE ADWORDS”广告来讲解 Landing Page 。这个广告的标题非常好:“80% off brand new iPod”,这个标题吸引了大量的点击:

通过实例学习Landing page:Cheap ipod

我猜测它会引导我进入一个与“iPod”有关的信息和一些 iPod 图片的页面,可点击后我发现进入的是一个与广告介绍毫无关连的一个很普通的包含图片的产品页面:

通过实例学习Landing page:Cheap ipod

如果这个页面与广告相符,我会立即相信自己进入了想要的页面,然而,现在我为了证实我所要找的东西在这个页面上,只得被迫去完整地阅读这个上面的文字。

我快速地浏览了一下标题和页面中着重强调的文字,心中不禁有了种上当的感觉:因为这里并没有任何通向 iPod 的链接,有的是等离子电视和数码相机的拍卖广告。

我把浏览器的滚动条向下拉,终于在页面的下方发现了“iPod”的内容:

通过实例学习Landing page:Cheap ipod

很显然,这个“Landing page”是失败的。如何修正这个页面呢?

与你的广告一致

在广告登陆页上放一张与“iPod”有关的图片,内容风格要与广告一致。所有的内容应该是广告内容的扩展(提供与广告中相关的更加详细的内容),调整页面中的文字,并使用与广告相同的标题。

移除不必要的文字和链接

在完成转化之前限制访客的注意力。这个页面是要使拍卖框引起访客的注意,为什么要弄别的东西来分散他们的注意力呢?不是自己跟自己做对吗?把精力放在你所希望的让访客完成转化或引导他们进行点击上面去,而非其它。

强调重要的信息

与“iPod”相关的信息需要突出强调,而那些杂乱的普通的产品信息会让你失去你所想要的东西。每一个通过广告过来的访客都是冲着你的那个产品的,不相关的产品只会让访客的热情降低。粗体和彩色的文字在一定程度上会比产品更能吸引人们的注意。我们的目标是出售产品,而不是了解拍卖流程。

把主要内容移到分屏线以上

即使是最令人感兴趣的内容如果是在分屏线以下的话也会让人离开的。


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